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这是一大充满未来想象的产业，道路上充满资本横飞，孕育了一个又一个独角兽，但也显露出谎言和泡沫，不乏倒下的创业公司的身影。在经历了2014年“爆发元年”， 2015年“资本逐鹿”之后，2016年，摆在互联网医疗创业公司们面前的是一个不容回避的问题：如何找到靠谱的赢利模式？
在美国，一个在互联网医疗领域的泡沫就此破灭了，它是血液检测公司 Theranos。
Theranos 的联合创始人兼 CEO Elizabeth Holmes 身上有着多个光环：“最富有的女创业者”“女版扎克伯格”“女版乔布斯”“医疗行业颠覆者”等等。不久前，她一手创建的Theranos估值90亿美元，而Elizabeth Holmes个人净资产高达 45 亿美元，成功登上福布斯全美最富有的白手起家女富豪榜单的榜首。
但是今年6月，福布斯却将她的个人净资产下调为零。同时，福布斯和数十位风险资本家、分析师和行业专家进行了沟通，最后得出了一个新的结论，即 Theranos 目前的估值仅为 8 亿美元，而不是 90 亿美元。
这也意味着，Elizabeth Holmes这位曾经身家上十亿的科技新锐，如今却成为大家所诟病的“大忽悠”。事实上，Elizabeth Holmes的创业经历，极具传奇色彩，她19岁时因害怕打针抽血从斯坦福大学毅然辍学，创办了Theranos，并迅速成为医疗检验界一颗闪耀的新星。
经过十几年的发展，该公司“号称”已研发出了发现数十种疾病的血液检测方法，其目标是为了让医疗过程变得更快捷和便宜。这套全新的检测系统只需要从病患手指头取得一小滴血（约50微升），便可以在数小时内获得70多种检测结果。仅一台计算机的大小，检测价格更是传统检验的1/2-1/10。
但现实情况是，Theranos被屡次质疑其血液检测结果是不准确的。这引来美国联邦机构调查。初步调查结果显示，Theranos的设备和数据存在造假。这一结果，直接导致了Theranos泡沫的破灭。
Theranos的丑闻并不能代表整个互联网医疗行业的未来前景。互联网医疗一直是“互联网+”经济的风口之一，在人口基数巨大的中国尤为突出。数据显示，我国医疗行业中，药品零售批发市场规模为1.4万亿元，商业健康保险近1500亿元，预计2020年会突破万亿元，医疗服务市场未来规模可达10万亿元。而在走过2014年“爆发元年”，经过2015年“资本逐鹿”，互联网医疗在2016年的情况显得颇为微妙。
融资依旧火爆
移动医疗被炒热的背后是不断有资本介入。据不完全统计，移动医疗领域5年融资近7亿美元，从2015年12月到2016年1月短短两个月就有近十家移动医疗互联网项目获得融资。
2016年年初，IDG资本熊晓鸽曾公开表示，看好互联网医疗机会包括：基因技术带来的医学技术革命、人工智能应用、可穿戴设备技术开发、慢病管理和服务、专科的专业服务、以保险为例其他服务等。
从2016年以来的融资事件来看，垂直类项目和工具类项目颇受追捧。2015年，资本对于医患问诊类项目投入相对热衷，而现在，资金似乎开始追捧烧钱少的垂直类项目，例如妇幼和医美类消费医疗产品。
不乏倒下的身影
在资本横飞背后也有不少互联网医疗公司倒掉。到目前为止，移动医疗App数量超过2000款，且在不断增加中，竞争激烈程度可想而知。
当然，互联网医疗公司的倒下并不是中国独有的现象。知名咨询公司埃森哲发布的一项调查显示，在美国，51%的数字医疗创业企业在头两年内失败了。而根据美国劳动统计部门的数据，1994-2009年之间，创业公司在同一时段内的总体失败率在20%-26%之间。可见数字医疗创业的失败率远远高于整体。
分析当下互联网医疗公司“死亡”的原因不难发现。这些倒下的产品，多以健康管理为主，从事该领域的项目较多，不利于形成竞争优势，一旦没有巨头注资，很容易被行业淘汰。另外，就目前存在的移动医疗APP也没有完全抓住用户的核心需求。
商业模式仍在探索中
资本的介入给移动医疗互联网项目带来发展资金的支持外，但也让这些项目陷入“烧钱怪圈”，移动医疗项目尚缺乏清晰的商业模式。以被视为移动医疗领域的行业标杆春雨医生为例，春雨医生也在尝试从医疗专业问答到自由定价、从在线问诊到会员制度、从试水育儿类电商到建设线下诊所等方面摸索未来的商业模式。
分析市面上移动医疗产品不难发现，目前互联网医疗项目瞄准的盈利方式不外乎有流量广告、流量分享、医疗保险、O2O等几种。而这些模式也都存在各自的问题和门槛。
事实上，从2016年的现状来看，移动医疗看似已经走到了下半场，随着中国人口老龄化加剧和应用场景的不断丰富，未来也将保持较高的增长。2015年互联网医疗市场规模仅有170亿元，移动医疗更是只有42亿元，这一方面说明了移动医疗市场潜力巨大，另一方面也显示出政府对医疗行业的严格把控程度，未来移动医疗行业的发展很大程度上会依赖于政策的走向。
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